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企業內容營銷,除了圖文營銷還有短視頻、直播營銷

日期:2025年12月20日

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在確定內容營銷的形式之前,我們可以將“內容營銷”分為“內容營銷”。此時,你可能會發現一些有趣的事情:內容營銷=內容(媒體公司)營銷(廣告公司)內容一般由媒體公司制作,營銷一般由廣告公司或企業內的營銷部門負責,對嗎?

內容通常由用戶支付給媒體公司,如雜志、卡通、電影等,而市場營銷則由廣告公司支付給用戶看,對嗎?當這兩個看似矛盾的詞結合在一起時,會產生一種奇妙的化學反應:營銷與內容產業(媒體)的思維。

為了找出這個短語的含義,我們需要了解什么是內容產業:1997年,標準行業分類sic(在美國已經使用多年)被新的北美行業分類標準naics所取代。新分類體系的一個重要變化是建立了一個新的第二產業——信息產業。這個信息產業不包括我們通常想到的計算機,而是包括出版(包括軟件出版)、電影和錄音、無線電和通信、信息服務和數據處理服務。

內容產業的主體被定義為歐盟信息2000計劃中的“制造、開發、包裝和銷售信息產品和服務的產業”。內容產業包括印刷內容(報紙、書籍、雜志等)、音頻和電子出版物(在線數據庫、音頻產品服務、視頻游戲等)、音頻和視頻內容(電視、視頻、廣播和電影)以及各種消費數字軟件。

因此,超前的內容產業是視聽媒體產業。從內容產業的概念上看,傳統的內容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等,但在互聯網時代,有許多新的內容形式,如博客推特、微電影、直播、用戶評價等,在內容營銷中,更應引起重視。這些新內容表單的ID。然而,所有這些新形式的內容本質上都是數字化的,傳統形式的內容。理論上,內容產業中存在的所有內容形式都可以應用于內容營銷。因此,根據內容產業的劃分,內容可以分為圖形內容(即印刷內容)、音頻內容和游戲內容(即音視頻出版內容)、視頻內容(音視頻通信內容)、軟件內容(即各種用于消費的軟件內容)。

雖然活動內容不分為內容產業,但它經常出現在企業內容營銷中,因此也包含在內容營銷的基本形式中。傳統的圖形內容包括雜志、書籍、白皮書等。這種深層次的內容形式不僅可以擴大品牌影響力,而且可以深化品牌內涵。例如,京東數據創新集團(京東商城營銷研發部以數據運營為核心的團隊)編輯出版了一系列“京東共贏”電子商務課程;華華創始人華山協會、國內有名營銷公司華山定期出版咨詢。

白皮書是該行業的一份特別報告。它通常很長,而且有更多的數據。它可以顯示公司的領導地位,并將公司定位為行業。包括研究報告、電子書等形式。例如,餐飲行業的有名的公眾名稱是“餐飲老板內部參考”。通過全面系統的分析,進一步確立品牌在行業中的核心地位。

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